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嘉兴在线新闻网     2017-10-21 23:29:00     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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原标题:让网络空间风清气朗 传播格局深刻变革中的人民网

2009年,本刊专访时任人民网总裁何加正,发表了《人民网要做版权保护的领头羊》的报道。多年来,人民网依托人民日报内容为主、思想作主的新闻舆论高地,在版权保护管理上积极探索,以坚持正确导向、肩挑社会责任、晴朗网络空间为己任,为全社会版权保护提供了借鉴和参考。

在人民网创办20周年之际,本刊记者再访人民网,再次探讨传播格局深刻变革下的版权话题。

人民网党委书记、总裁牛一兵在接受采访时说,做好网上的人民日报,是人民日报编委会深入贯彻落实习近平总书记党的新闻舆论工作座谈会重要讲话精神,对人民网提出的时代要求。人民日报是党的阵地,人民网也是党的阵地。要做好网上的人民日报,就必须牢牢坚持党性原则,必须坚持马克思主义新闻观,牢牢坚持正确舆论导向,牢牢坚持正面宣传为主。让党的主张成为时代最强音,让人民呼声成为时代主旋律。不忘初衷,坚定信念,既要应对变化、守好党的新闻舆论阵地,又要与时俱进、壮大主流思想舆论。在网络传播生态中,努力发挥中流砥柱定海神针的作用。

加强版权保护特别是新闻作品的版权保护,做好网上的人民日报,实现经济效益和社会效益双赢,成为记者在此次采访中聆听到的高频词。

加强版权保护和版权资产管理

人民网一直致力于作品版权保护,坚持先授权后使用、先授权后传播的原则,从自身版权创造和保护建设抓起,积极推动版权的管理和运用,为行业生态健康贡献力量,成为主流媒体版权全运营的先行者。

第一、人民网作为新闻作品生产以及传播单位,坚持“打铁还需自身硬”,保证自身新闻作品的版权合法。包括:加强版权意识宣传,对编辑、记者定期开展培训,加强版权意识教育,鼓励、尊重原创作品,自觉抵制侵权盗版行为;与人民系媒体开展合作,建立新闻作品内容授权机制,确保新闻作品版权来源合法;设立专门部门,积极开发数字化技术版权保护手段,通过技术屏蔽等方式定期维护作品资源库等;第二、积极通过诉讼及多元化纠纷解决机制维护自身版权权益,助力行业风气的净化。包括成立专门机构对侵权资料进行收集和跟踪,建立侵权公告机制;组织专业的法务人员通过诉讼以及非诉讼下的多元化解决方式,高效解决版权纠纷。

人民网积极建设行业健康生态,承担社会责任,组织、参与作品版权保护的会议及活动,参与行业版权保护联盟的建设,在媒体行业制定标准、团结维护、化解纠纷等方面扮演了积极的角色。2015年,人民网发起成立了“新媒体版权联盟”,借助这一平台,交流经验、拓展合作、与合作伙伴共同寻找内容变现更加良性的发展模式,也帮助内容生产者在移动互联网变革的浪潮中,找到真正参与市场红利分配的机会。同时,人民网还积极探索新型的媒体间合作机制,为行业保持良性的、畅销的、稳健的发展态势贡献力量。

人民网很早就开始了版权的保护和梳理工作。首先是自身职务作品版权体系的完善,从源头明确职务作品归属确权问题,其次对人民网拥有版权的职务作品,根据国家相关法律,对外进行了权属的公示和主张。人民网既是内容生产方、又是传播平台,内部版权体系的完善是版权资产管理的基础。根据时效性,将版权内容分为两个类别,一类是实时性内容,即具有新闻价值的信息、图片、视频等,这类内容多数情况下会与一些媒体、网站、手机端产品等进行资讯传播的内容和渠道合作,合作模式也会根据合作方的具体情况,进行多元化的探索和尝试。另一类是历史内容,即已经没有时效性的信息资源,人民网会根据其资料价值进行整理分类,一部分作为免费资料开放给公众,供用户查阅参考,另一部分具有史料价值的,自己研发成数据库产品,定向提供给政府、科研院所、高校、图书馆等一些机构用户。

新闻作品版权保护是系统性工程

新闻作品的版权保护,是近年来备受关注的一个话题。一是随着移动互联网和自媒体的兴起,新闻作品的传播广度得到了前所未有的拓展,与此同时,由于传播者的门槛大大降低、版权意识还未深入人心,导致侵犯新闻作品版权的行为层出不穷,且侵权行为手法多样、隐蔽性极强;二是网络侵权泛滥已经严重影响到以新闻作品为主力产品的新闻媒体生存环境,迫使其改变以往大量珍贵的新闻作品版权被无偿使用或以低价出让的常态,危机意识上升、维权意识觉醒。

人民网副总裁宋丽云认为,加强新闻作品的版权保护刻不容缓,版权保护不仅是对媒体和媒体工作者知识权益和劳动权益的保护,更是对主流媒体权威性、公信力的保护。尤其在自媒体兴起的今天,新闻作品被无序转载的现象非常普遍,严重侵害了权利人和新闻出版单位的利益、影响了整个新闻媒体和传媒产业的健康持续发展。

新闻作品是新闻媒体的核心资源和宝贵资产,只有保护好作品版权,才能将内容资源转化为版权资产、才能保护作者原创的积极性、才谈得上可持续发展。但是,在新闻作品被疯狂侵权的同时,维权工作却存在着维权取证难、成本高、收益低等诸多问题。相比之下,侵权成本却要低很多,这种反差在一定程度上已经影响了新闻媒体行业的生态健康。

人民网法务负责人滕力认为,由于新闻作品涉及公共利益及舆论导向,侵权行为往往会不署明来源、随意篡改作品题目甚至内容,极易导致作品断章取义、事实扭曲,其危害性远大于对其他作品侵权的危害性——不仅破坏正常的新闻转载秩序,违背基本的法律规定和新闻伦理,甚至关系到主流意识形态的安全问题。

也正是基于以上认识,今年4月26日,人民日报社、新华社等十家中央新闻单位发起成立“中国新闻媒体版权保护联盟”,并发布《联盟宣言》。宣言指出新闻作品是新闻媒体的核心资源和宝贵财产,“先授权后使用、先授权后传播”是新闻传播行为的基本底线。联盟将促进新闻作品版权统一管理、制定版权合作规则、组织共同议价、支持成员单位维权,构建公平便捷的版权交易渠道,营造健康的新闻作品版权交易秩序。

新闻作品的版权保护已经不仅仅是权利人、传播者和平台的事情了,应该是全民治理、全民参与。在采访中,多位受访者呼吁,新闻作品版权的保护是系统性、综合性的工程,需要立法、司法、行政、媒体行业以及所有民众的共同参与、共同配合:

立法、司法机关需要协同配合,完善相关法律法规的同时,缩小法律法规与实务操作之间的间隙;

司法机关与媒体行业及权利人需要协同配合,加强交流。根据网络著作权侵权的新特点,适时简化司法流程,降低权利人取证难度,提高赔偿标准,增强权利人的维权信心;

行政机关与媒体行业需要协同配合,完善行政治理联动机制,积极开展专项治理活动,同时引导行业发挥其自律作用,形成行业内部统一标准;

媒体行业及民众需要协同配合,注重媒体行业自身版权保护建设的同时,加强版权保护的宣传教育,积极普及版权知识、提高民众版权意识。

做好网上的人民日报

在2014年2月召开的中央网络安全和信息化领导小组第一次会议上,习近平总书记就专门强调要让网络空间清朗起来,强调创新改进网上宣传,运用网络传播规律,弘扬主旋律,激发正能量,大力培育和践行社会主义核心价值观,把握好网上舆论引导的时、度、效。这不仅抓住了网络空间建设的关键,更顺应了社会公众的呼声。

习总书记还指出,在新的时代条件下,党的新闻舆论工作的职责和使命是:高举旗帜、引领导向,围绕中心、服务大局,团结人民、鼓舞士气,成风化人、凝心聚力,澄清谬误、明辨是非,联接中外、沟通世界。

就媒体而言,要担起肩上的社会责任,深刻认识媒体传承文化、引导价值观的社会功能,不为恶俗炒作推波助澜;同时,要加强网络伦理、网络文明建设,发挥道德教化引导作用,用人类文明优秀成果滋养网络空间、健康网络生态。

要承担起这个职责和使命,首先,必须把政治方向摆在第一位,始终把社会效益放在首位,严肃认真考虑新闻报道的社会效果,更好发挥新闻舆论工作成风化人的重要作用。

其次,深耕培育新闻人才队伍的肥沃土壤。生产优质内容的关键,在于人才队伍的培养。虽然在大数据时代,机器人写稿已不是天方夜谭,但一个有态度的新闻媒体、媒体人的新闻素养、直接决定着内容的优劣。在培养人才方面,人民网贯彻的核心就是让采编队伍放开手脚,创造一切能够创造的机会,鼓励记者编辑创新理念、内容、体裁、形式、方法和手段,在专题报道、主题策划、新闻调查、大数据和全媒体产品等方面大展拳脚,不仅在内容的深度、广度上狠下功夫,也力求在新闻呈现方式上找准突破口。同时,配合相关的头条机制、好新闻评选机制、内部业务交流培训等,给予全方位的支持和供给。

最后,通过制度、技术双管齐下,抵制网络低俗信息、正本清源。人民网制定了一系列新闻报道规范和准则,对新闻报道职业素养、职业道德、报道行为准则提出了要求、给出了规范。同时,通过技术拦截,加强对涉低俗、庸俗内容的拦截和清理。

为加强互联网信息内容管理,促进互联网新闻信息服务健康有序发展,今年5月2日,国家互联网信息办公室公布的《互联网新闻信息服务管理规定》强调,提供互联网新闻信息服务,应当遵守宪法、法律和行政法规,坚持为人民服务、为社会主义服务的方向,坚持正确舆论导向,发挥舆论监督作用,促进形成积极健康、向上向善的网络文化,维护国家利益和公共利益。可以说,该规定为晴朗网络空间和加强版权保护提供了基础保障。

“人民网致力于做最好内容的网站”,在采访中,人民网多位领导人员如此表示。即使在如今媒体技术、手段以及产品包装让人眼花缭乱的时代,人民网仍然坚持内容为王;杜绝报道的泛娱乐化,抵制肆意恶搞、低俗粗鄙的新闻内容和报道手段;杜绝报道的新闻炒作,不刻意放大单个元素,力求客观真实呈现;杜绝报道的庸俗化,在新闻作品中体现健康的、高雅的、开放的、先进性的主流文化;杜绝报道的媚俗化,恰当选择网络用语和新媒体呈现方式,在积极健康的氛围中使新闻不落俗套、深入浅出、明白晓畅。

社会效益经济效益双赢,注重内容价值含金量

下一步,人民网着重发力的方向是什么?在版权上有什么布局和安排?如何定位版权运营在人民网未来融合发展战略中的作用?

人民网版权负责人白娜认为,人民网虽然已经是一个企业化运作的上市公司,业务种类目前也多种多样,但媒体的身份决定了内容始终是人民网最核心的竞争力,版权保护更是保证内容竞争优势的关键,未来人民网会更加深入地完善已有的版权体系,更加有效地保护自己的版权资源;另一方面,让版权运营在人民网未来的融合发展中更多地发挥桥梁和纽带作用,通过更多市场化、产品化的合作提升人民网内容的影响力和变现能力,使内容既得到广泛传播,又要在传播中体现价值。

宋丽云副总裁表示,互联网发展日新月异,各种新的技术引领着行业的变化,但在信息传播这个领域,不论产品怎样变化、技术如何变革,好的平台一定是能够帮助内容更好体现价值的平台,也只有这样的平台才能经受得住时间考验,走得更稳、更好、更远。她说,人民网目前也在跟各种类型的平台进行合作,相信在这个过程中会磨合出一些适应人民网特色的商业模式,人民网将会继续探索和尝试,并把成功的经验进行输出和推广,希望在未来可以给一些兄弟媒体提供决策参考,也不排除未来联合其他媒体共同进行商业化尝试。 来源:《中国版权》

  

(责编:燕帅、赵光霞)

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来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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